Más allá de que paso gran parte de su vida dedicada al futbol, también tuvo una parte de su historia dedicada al campo y te lo cantamos en esta breve nota.
Considerado uno de los mejores jugadores de todos los tiempos, máximo referente del futbol mundial, quien inspiro a chicos y a grandes a seguir la ruta del futbol. El fallecimiento del gran astro del futbol fue el 29 de diciembre de 2022, a la edad de 82 años, lo recordamos con una breve reseña en cuanto su relación con el campo.
Más allá de su brillante carrera futbolística en la historia del futbol brasileño, tocando la gloría en tres oportunidades tras ganar los Mundiales en los años 1958, 1962 y 1970, marcando el rumbo del deporte más popular del planeta. Pero más allá de dedicar gran parte de su vida a deslumbrar en la cancha, también relacionó con el sector agropecuario.
La relación de Pelé con la agroindustria
Dentro de la historia que envuelve al astro del futbol brasileño, Edison Arantes do Nascimento, cuyo nombre era por el inventor de la bombilla eléctrica, que además se de formar parte de la dirigencia del futbol también dedico parte de su vida a los negocios del sector agropecuario, trabajando en la producción de café, teniendo en cuenta que cinturón cafetero de Brasil, el mayor productor del mundo. También manejó rodeo de ganado vacuno, porcino y pescado.
En su largo historial con el futbol, a mediados de los años «60» firmó su primer contrato como futbolista profesional con el Santos, luego de este importante paso que marcaría su vida, su familia comenzó a realizar negocios en el sector agropecuario. Con el pasar del tiempo, Pelé adquirió una pequeña finca entre los municipios de Registro y Juquiá, en el Valle de Ribeira. Así fue que lo que se suponía que era solo un área de ocio se convirtió en un área de 24000 acres y la hacienda estuvo incluso a la venta por R$ 13 millones hasta 2021.
Café Pelé
En su recorrido por la producción cafetera de Brasil, en 1970 fundó la marca Café Pelé y, aún hoy, es una de las más conocidas en el mercado brasileño, pero ya no pertenece al Rey del Fútbol. En 2017 fue adquirida definitivamente por el grupo holandés Jacobs Douwe Egberts, pero el nombre y marca “Pelé” sigue ahí.
Pelé y la ganadería
También se usó la marca Pelé en la ganadería, criando bovinos e incluso porcinos, además de ser invitado a numerosas campañas publicitarias sobre el sector, como la de la Confederación Nacional de Agricultura y Ganadería (CNA). Luego de más de 40 años de su retiro del fútbol y su reciente fallecimiento, Pelé continuará estando entre las personalidades más reconocibles del mundo.
Es un dato histórico excelente sobre el marketing y la industria agroindustrial. La relación entre el «Rey del Fútbol» y el café brasileño fue una jugada maestra que unió los dos máximos símbolos de identidad de ese país.
La historia real detrás del nacimiento de la marca tiene algunos detalles fascinantes:
El origen: Cacique y el «Rey»
En 1970, coincidiendo con el año en que Edson Arantes do Nascimento (Pelé) se consagró tricampeón del mundo en el Mundial de México, la empresa Companhia Cacique de Café Solúvel decidió lanzar al mercado una marca que rompiera las fronteras de exportación utilizando la imagen del futbolista más famoso del planeta.
- El contexto de Brasil: En los años 70, Brasil era por lejos el mayor productor de café del mundo, pero buscaba agregarle valor a su producción mediante el desarrollo del café instantáneo (soluble), un mercado que estaba creciendo con fuerza a nivel global.
- La alianza: Cacique no solo usó el nombre de Pelé para una campaña publicitaria temporal; crearon una marca registrada que llevaba su nombre, su firma y su silueta en el envase. El propio Pelé firmó un contrato a largo plazo y se convirtió en el embajador global del producto.
Del éxito local al fenómeno en la Unión Soviética
Aunque en Brasil se convirtió rápidamente en un clásico de las góndolas domésticas, el verdadero golazo de Café Pelé fue su estrategia de exportación.
La marca se convirtió en un caballo de batalla para abrir mercados cerrados o difíciles durante la Guerra Fría. El caso más emblemático fue el de la Unión Soviética (URSS) y los países del bloque del Este. En esos mercados, el café de alta calidad era un bien de lujo o difícil de conseguir; el Café Pelé instantáneo, en sus icónicas latas cilíndricas, se transformó en un objeto de deseo y en el sinónimo de café brasileño para millones de consumidores soviéticos.
Con información de: https://news.agrofy.com.ar/
